¿PARA QUÉ SIRVEN LAS EMOCIONES?


¿Que son las emociones?

Las emociones son fenómenos psicofisiológicos que representan modos de
adaptación a ciertos estímulos ambientales o de uno mismo.

SOBRE UN PSICÓLOGO DIFERENTE…

Paul Ekman (nacido en 1934) es un psicólogo que ha sido un pionero en el
estudio de las emociones y sus relaciones con la expresión facial. Ha sido considerado como uno de los cien psicólogos más destacados del siglo
XX.

Ekman asume una perspectiva evolutiva, en el sentido de que el
desarrollo de los rasgos y estados del ser humano, en el tiempo, es el
fundamento de sus investigaciones.

 

Contrario a las creencias de algunos antropólogos culturales, como Margaret Mead, Ekman encontró que las expresiones faciales de las emociones no son determinadas culturalmente, sino que son más bien universales y tienen, por consiguiente, un origen biológico, tal como planteaba la hipótesis de Charles Darwin.

La comunidad científica de la actualidad está de acuerdo en que los
hallazgos de Ekman son válidos.

Entre las expresiones que él clasificó como universales se encuentran aquellas que expresan la ira, la repugnancia, el miedo, la alegría, la tristeza y la sorpresa. En cuanto al desprecio, o el desdén, es menos claro, aunque hay evidencia preliminar en el sentido de que esta emoción y su expresión pueden reconocerse universalmente.

En los inicios de su carrera investigadora, el Dr. Ekman desarrolló en
colaboración con Wallace Friesen un sistema denominado Facial Action Coding System, que codificaba pormenorizadamente todos los músculos de la cara humana y sus activaciones (por ejemplo, Action 1 sería la activación del elevador interno de la ceja izquierda). La combinación de toda estas
acciones (Actions) nos permite codificar cualquier expresión facial humana.
A partir de ahí, Ekman dedicó su vida a investigar qué expresiones faciales
se corresponden con qué sentimientos y cómo el lenguaje no verbal puede
utilizarse para detectar mentiras. Ha escrito al menos una docena de libros
y fundó su propia compañía (muy al estilo de Lightman en la serie), aunque
la mayor parte de sus técnicas e investigaciones permanecen en secreto (no
han sido revisadas por pares como manda el canon científico).

Malcom Gladwell lo menciona en Blink y Antonio Damasio en El Error de Descartes.

El neuromarketing utiliza también los conocimientos que se tienen sobre las
expresiones faciales como un indicador más para interpretar otros datos
fisiológicos. Se han aislado determinados músculos que responden
involuntariamente cuando se tienen emociones positivas (sonrisa
involuntaria) . Los neurocientíficos utilizan la electromiografía para
recoger los datos de las expresiones faciales (el sistema de Ekman implica
la visualización por especialistas de vídeos del rostro de los sujetos, de
un modo muy similar al que aparece en la serie). El sistema Neuro-Trace de
LABoratory, sin ir más lejos, emplea los datos obtenidos a partir de
electromiografía para obtener sus índices de respuesta emocional de los
sujetos estudiados.

No todas las empresas de neuromarketing utilizan estas técnicas. Además, el nivel de utilización del conocimiento sobre expresiones faciales en neuromarketing es muy básico, y se limita a unos pocos músculos localizados con respuestas muy conocidas.

1 comentario (+¿añadir los tuyos?)

  1. Madre Sigal-lia
    Ene 05, 2011 @ 20:25:45

    Thank you very much!!. It´s a pleasure to have you as a friend!!
    Have a nice new year!!

    Responder

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